Apple var, när företaget grundades, inte olikt andra tidiga datortillverkare. Man tillverkade datorer med samma funktion och utseende som konkurrenternas. Det som gjorde att Apple växte till en stor tillverkare var deras spreadsheet, en föregångare till datorprogram som Excel, som gjorde livet enklare för revisorer. Det var först när Apple började arbeta med design som företaget blev en ikon.
Macintosh
Alla tidiga datorer hade sina egna, ofta krångliga, operativsystem och det var först när Microsoft släppte sitt operativsystem, DOS, som tillverkarna gick ifrån sina egenutvecklade operativsystem. Apple var dock inte imponerade och tog istället fram sitt eget operativsystem, Macintosh. Macintosh var ett designat operativsystem som tagits fram med tanke på användaren, en användare som inte alltid är en ingenjör, och succén var ett faktum. Apple blev dock snart omkörda när Microsoft släppte Windows, men Apple hade insett vikten av design. Så samtidigt som de fortsatte att utveckla sitt operativsystem började de också ta fram datorer som var snyggt designade.
iMac
När iMac släpptes 1998 hade den ett utseende som skiljde den från alla andra datorer. Det var inte bara en snygg dator, tack vare att allt var inbyggt i den vackert rundade skärmen tog den mindre plats än andra datorer. Dess operativsystem gjorde den mycket användarvänlig och den blev en mycket populär hemdator.
iPhone
Apple fortsatte att utveckla sitt operativsystem och fortsatte att tillverka datorer med snygg och genomtänkt design. Men de insåg att denna marknad saknade tillväxtpotential och började snegla på marknaden för mobiltelefoner. De flesta mobiltelefoner såg vid den här tiden ut och fungerade på ungefär samma sätt. iPhone förändrade i ett slag detta med hjälp av en fantastisk design, en touch screen och ett revolutionerande användargränssnitt med nedladdningsbara appar. Tack vare iPhone har mobiltelefonen gått från att ha varit en telefon till att dessutom bli en kompakt dator, ett mediacenter, en navigator och även en plånbok, allt tack vare genomtänkt design.
